Bilim Olarak Pazarlama

"Pazarlama Bilimine Temel Yaklaşımlar" ve doktora seviyesinde "Pazarlama Teorisi" derslerindeki ve akademik toplantılardaki karşılıklı tartışmaların, okumaların, değerlendirmelerin, itirazların ve analizlerin neticesinde ortaya çıkan birikimin bir ürünü olan bu eserle, pazarlamayı akademik bir düzeyde ele almak ve hem teorik hem de uygulama düzeyinde değer üretmek isteyenlere, alana ilişkin temel düşünce, kavram ve teorileri bir araya getirebilmeleri ve yorumlayabilmeleri için kullanabilecekleri bir kaynak oluşturulmaya çalışılmış. Bu eser, yukarıda bahsedilen süreçte ortaya çıkan bir pazarlama bilimi okumasıdır. Bu vesileyle belli noktalarda belirli bir ontolojik, epistemolojik ve metodolojik yönelimi/bakış açısı söz konusudur.